Нет, конечно, этого мало, чтобы у миллионов людей одновременно возникла одна и та же мысль, одни и те же эмоции.

Здесь нужны другие слова. Такие слова в свое время нашел Мартин Лютер Кинг – и одна общая мечта связала миллионы людей.

Такие слова нашел и Джо Байден. Структура его текста, подбор образов и фраз работают на то, чтобы аудитория почувствовала: в это время, в этом месте пришло время объединиться, чтобы вместе справиться с небывалыми вызовами.

Объединиться сейчас

Это не просто день инаугурации – день демократии, надежды и решимости. Именно с этой мысли начинает Джо Байден.

– Сегодня мы празднуем триумф не кандидата, а дела – дела демократии. Народ и воля народа были услышаны, и воля народа была осуществлена. Мы вновь узнали ценность демократии и ее хрупкость. Сейчас, мои друзья, демократия победила.

Объединиться здесь

Байден уже сказал, что сегодня особенный момент. Теперь он хочет показать, в каком особенном месте происходит инаугурация. В итоге, с каждой следующей фразой ощущение значимости события нарастает, даже время и место убеждают аудиторию в том, что нужно объединиться.

– Посмотрите вокруг. Мы находимся в тени Капитолия, построенного в период Гражданской войны, когда само единство буквально было поставлено на кон. И тем не менее, мы выстояли и победили.
Мы стоим и взираем на прекрасный бульвар, где доктор Кинг говорил о своей мечте. Мы стоим здесь, где 108 лет назад на иной инаугурации тысячи протестующих пытались помешать отважным женщинам участвовать в демонстрации за право голосовать. А сегодня мы стали свидетелями приведения к присяге первой в истории Америки женщины, избранной для того, чтобы руководить страной – вице-президента Камалы Харрис. И не говорите мне, что перемены невозможны.
Мы стоим здесь у Потомака, на противоположном берегу которого находится Арлингтонское кладбище, где покоятся с миром герои, отдавшие все свои силы служению. И мы находимся здесь спустя всего несколько дней после того, как необузданная толпа полагала, что она может с помощью насилия заглушить волю людей, остановить развитие нашей демократии, изгнать нас с этой священной земли.
Этого не случилось, и никогда не случится. Ни сегодня, ни завтра, никогда.

Объединиться, как призывали наши великие предшественники

Джо Байден ищет поддержку в истории США – этот прием часто используют американские политики. Благодаря этому великие деятели прошлого словно становятся рядом со спикером, вместе с ним призывают слушателей к единству.

– 1 января 1863 года Авраам Линкольн подписал Прокламацию об освобождении рабов. Когда президент взялся за перо, он сказал, цитирую: "Если мое имя когда-нибудь войдет в историю, то это произойдет благодаря этому указу. Вся моя душа в нем". В этот январский день вся моя душа – в этом. Вся моя душа. Сплотить Америку, объединить наш народ, объединить нашу страну. Я прошу каждого американца присоединиться ко мне в этом деле.

Объединиться, как мы уже делали в прошлом

Когда страна переживает серьезный раскол, а еще пандемия, сложности в экономике и многое другое, откуда взять уверенность, что получится? Байден снова обращается к истории: напоминает, через какие события американцы смогли пройти благодаря единству.

– Пройдя через Гражданскую войну, Великую депрессию, Вторую мировую войну, теракты 11 сентября, борясь, неся жертвы и терпя неудачи, наши лучшие ангелы всегда побеждали. В каждом из этих моментов многие из нас собирались вместе, чтобы мы все шли вперед. И мы можем сделать это сейчас. История, вера и разум указывают путь, путь единства.

Объединиться почему?

Казалось бы, аудитория прекрасно понимает, с какими трудностями столкнулась страна, зачем тогда обо всем этом подробно говорить? Зачем повторять то, что и так очевидно?

Потому что только так можно вызвать эмоцию: слушатели должны успеть «увидеть» проблему, прочувствовать ее – фраза «сейчас нам трудно» с этой задачей явно не справится.

– Мало кто на протяжении нашей истории сталкивался с такими испытаниями, переживал столь сложное время. Вирус, который бывает раз в столетие, преследует нашу страну. За год он забрал столько же жизней, сколько Америка потеряла за всю Вторую мировую войну. Миллионы рабочих мест потеряны. Сотни тысяч предприятий закрылись. Призыв к расовой справедливости, звучащий на протяжении четырех сотен лет, движет нами. Мечту о справедливости для всех уже нельзя откладывать на потом. Крик о помощи исходит от самой планеты, и он не может быть более отчаянным или более очевидным. Мы должны теперь противостоять политическому экстремизму, пропаганде превосходства белых, внутреннему терроризму…

Объединиться для чего?

Показали причину – пришло время показать цель. Аудитория должна «увидеть», к чему сможет прийти благодаря единству.

– Объединиться для борьбы с врагами: гневом, обидой, ненавистью, экстремизмом, беззаконием, насилием, болезнями, безработицей и безнадежностью. Благодаря единству мы можем делать великие и важные вещи. Мы можем исправить ошибки. Мы можем дать людям хорошую работу. Мы можем обучать наших детей в безопасных школах. Мы можем победить смертельный вирус. Мы можем вознаградить труд и восстановить средний класс, а также обеспечить здравоохранение для всех. Мы можем обеспечить расовую справедливость и снова сделать Америку ведущей силой добра в мире.

Объединиться, потому что у нас много общего

В последнее время внимание акцентировали исключительно на том, что разделяет общество. Это было и во время избирательной кампании, и после выборов. Пришло время вспомнить не о том, что разъединяет, а о том, что объединяет.

– Много веков назад Святой Августин, святой в моей церкви, писал, что людей в их многообразии объединяют общие объекты их любви. Что же является для нас, американцев, общими объектами любви, определяющими нас как американцев? Думаю, что мы знаем. Возможности, безопасность, свобода, достоинство, уважение, честь и да, правда.

Объединиться, хотя это сложно

То, что Байден умел делать всегда, – демонстрировать понимание. Причем для этого он использует не просто слова – эмоциональные образы, в которых аудитория может узнать себя.

– Послушайте, я понимаю, что многие из моих соотечественников-американцев смотрят в будущее со страхом и трепетом. Я понимаю, что они беспокоятся о работе. Я понимаю, что они, как когда-то мой отец, лежат по ночам в постели, смотрят в потолок и думают: "Смогу ли я сохранить свое здоровье? Смогу ли я оплатить ипотеку?" Думая о своих семьях, о том, что будет дальше. Правда, я понимаю.
Я знаю, что в наши дни разговоры о единстве могут показаться кому-то глупой фантазией. Я знаю, что силы, разделяющие нас, сильны и реальны, но я также знаю, что они не новы. Наша история была постоянной борьбой американского идеала, согласно которому мы все созданы равными, и суровой, безобразной реальностью, давно разделившей нас благодаря расизму, нативизму, страху и демонизации. Это противостояние вечно, и победа в нем никогда не гарантирована.

Объединиться в памяти

Есть вещи, которые выше разногласий. Всегда. И какие бы у людей ни были взгляды на политику, в этом они вместе. Байден находит такую тему: демократы, республиканцы вместе вспоминают жертв пандемии – если люди объединились в молитве, значит, есть надежда, что смогут объединиться и в другом.
– И в качестве своего первого шага на посту президента я хотел бы попросить вас присоединиться ко мне в момент безмолвной молитвы, чтобы вспомнить всех тех, кого мы потеряли в прошлом году из-за пандемии... Мы почтим их память, став тем народом и той нацией, которыми мы можем и должны стать.

Объединиться – это как?

Отвечая на этот вопрос, Байден вспоминает совет своей мамы. И это отличный ход! Президент – не фамилия, а должность. Пусть значимая, но только должность, и она ни в коем случае не должна заменять жизненный опыт человека, его собственную историю.

Когда политик ссылается на свои личные примеры, он становится ближе аудитории, перестает быть далеким чиновником за высокой трибуной.

– Если мы проявим немного терпимости и смирения, выразим готовность встать на место другого человека. Как сказала бы моя мама: "Встань на мгновенье на его место". Вот в чем суть жизни.

Объединиться vs враждовать

Хочешь усилить мысль – используй противопоставление. Одно дело сказать: «Ребята, давайте жить дружно». Гораздо эмоциональнее фраза становится, если «жить дружно» противопоставляется «враждовать»: на контрасте мысль работает эффективнее, особенно если поставить в один ряд сразу несколько противопоставлений.

– Мы можем видеть друг в друге не врагов, а соседей... Мы можем объединить усилия, прекратить кричать и снизить градус. Ибо без единства нет мира, только горечь и ярость. Никакого прогресса, только изматывающее возмущение. Никакой нации, только состояние хаоса.
Вместе мы будем писать историю американской надежды, а не страха. Единства, а не разобщенности. Света, а не тьмы.

Объединиться, но иметь право не соглашаться

Речь настоящего лидера – это всегда обращение не только к своим сторонникам, но и противникам.

– …Что касается всех остальных, кто нас не поддерживал, позвольте мне сказать вам следующее… Если вы по-прежнему не согласны, пусть так и будет. Это – демократия. Это – Америка. Право на выражение своего несогласия мирно –возможно, главная сила нашего народа.

Объединимся ради наших детей и нашей страны

Байден неоднократно говорил о примерах из прошлого. Теперь он предлагает своим слушателям и самими стать частью этой великой истории, а ссылка на песню помогает усилить звучание мысли.

– Я верю, что мы это сделаем. И сделав это, мы впишем следующую великую главу в историю Соединенных Штатов Америки. В американскую историю. Историю, почти как в песне, которая много значит для меня. Она называется Американский гимн. В ней есть строфа, которая имеет для меня особое значение. Она звучит так:
Вековые труд и молитвы привели нас к этому дню.
Каким будет наше наследие? Что скажут наши дети?
Пусть сердцу моему станет известно, когда закончатся дни мои
Америка, Америка, я делал все для тебя.
Давайте привнесем нашу собственную работу и молитвы в эту разворачивающуюся историю нашей великой страны. Если мы это сделаем, то, когда наши дни закончатся, наши дети и дети наших детей скажут о нас: «Они сделали все, что смогли, они выполнили свой долг, они излечили искалеченную землю».

Вся речь Байдена – это призыв к единству. Но не шаблонный, не лобовой – президент подошел к этой теме с разных сторон: показал значимость места и времени, доказал, что понимает сложности, объяснил, почему и ради чего нужно объединиться, нашел подтверждение в прошлом и нарисовал образ будущего. Поэтому слушаешь его и веришь: это человек, который не только говорит о единстве, но и искренне к нему стремится. По-настоящему.